Les enjeux de la radio digital native

La radio sur le net n’est pas une tendance nouvelle. Les premières webradios, diffusées exclusivement sur Internet, ainsi que les formats audio permettant la diffusion en streaming, tels RealAudio, ont une vingtaine d’années aujourd’hui. Cependant, les supports d’écoute numérique, que ce soit pour des webradios ou pour des podcasts, se développent et se généralisent de plus en plus. La technologie a rendu la création de contenus à la portée de tous, et les smartphones ont grandement favorisé la consommation de ces mêmes contenus.
 

Si les usages de la radio ont été chamboulés par la technologie, les usages traditionnels persistent. Jacques Rosselin, directeur de l’EFJ Paris, a cité l’exemple de « la voiture, où on consomme énormément la radio, même si la voiture va changer, se connecter, et permettre de changer les usages » ou encore celui de la matinale, puisque « dans la cuisine ou la salle de bains, la radio continue à être présente, peut-être avec des uniformes différents. Le smartphone en particulier fait une entrée massive dans l’usage quotidien de la radio ». La massification des smartphones permet d’écouter la radio partout et sous toutes ses formes, de la bande FM au streaming en passant par les podcasts.
 

 La bande FM reste donc en bonne santé  

La radio reste encore aujourd’hui un média de masse, comme le rappelle Xavier Filliol, co-organisateur des Rencontres, avec « près de 80 % de la population française de plus de 13 ans [qui] écoute la radio tous les jours ». Des chiffres corroborés et détaillés par Richard Lenormand, directeur général du pôle radios/TV chez Lagardère Active (Europe 1, RFM, Virgin Radio) : « on dénombre 44 millions d’auditeurs par jour, avec un pic à 15 millions le matin. Le temps moyen d’écoute est de 2h30 ». La bande FM reste donc en bonne santé.
 

 25 millions d’internautes ont consulté un site ou une application de radio et musique sur ordinateur, smartphone ou tablette  

Ceci étant, 25 millions d’internautes ont consulté un site ou une application de radio et musique sur ordinateur, smartphone ou tablette selon Médiamétrie. L’appellation sites de radio et musique comprend aussi bien les sites et applications mobiles des stations FM, les webradios, les agrégateurs et les plateformes de streaming). Ce chiffre de 25 millions représente six internautes sur dix. Toutes les tranches d’âge sont concernées, même si la pénétration est plus forte chez les 18-25 ans. Médiamétrie souhaite pouvoir aller plus loin en proposant une mesure d’audience précise pour le streaming audio, à l’image de ce qui se fait déjà pour le streaming vidéo pour les chaînes de télévision, comme l’a indiqué Rodolphe Despres, consultant médias chez Médiamétrie. Aujourd’hui, l’institut de mesure est en capacité d’évaluer le trafic : l’objectif est de pouvoir établir l’audience, en ajoutant des indicateurs de visiteurs uniques, et d’établir le profil des individus (âge, sexe, CSP, …). Ce ciblage peut s’avérer utile à des fins éditoriales, mais revêt surtout un intérêt publicitaire. Selon Rodolphe Despres, Médiamétrie proposera ce service dans le courant du premier semestre 2017, dans un premier dans une version disponible uniquement pour les médias qui en feront la demande. À terme, la mesure pourrait être partagée et les chiffres devenir publics, à l’instar des audiences télévisuelles.
 

À côté des anciennes stations de la bande FM, qui ont bien saisi la nécessité de proposer leurs contenus en podcast et la possibilité de les écouter en streaming, d’autres ont fait le choix d’être présent exclusivement sur le net. C’est le cas des webradios, dont l’une des pionnières en France fut La Grosse Radio, lancée en 2003. Aujourd’hui, La Grosse Radio, fruit d’une association loi de 1901, se décline en trois versions (rock, metal et reggae), ainsi que trois webzines. D’autres nouveaux venus ont fait le choix d’abandonner la programmation linéaire et les grilles de programmes en proposant directement des podcasts d’émissions en ligne. C’est le cas de Binge Audio, créée en 2015 par Joël Ronez et Gabrielle Boeri-Charles, qui propose des émissions de 20-25 minutes à destination du jeune public. Pascale Clark, ancienne figure de France Inter et RTL, s’est lancée dans le projet BoxSons, qui doit démarrer début avril. Il s’agit d’un « pure player sonore » qui se déclinera en site et application mobile, proposant principalement des reportages et qui se veut détaché des formats classiques, des grilles de programme et du breaking news. « L’image est partout alors que le son est en déperdition. La parole des gens ne se trouvent pas dans les studios parisiens », justifie Pascale Clark pour défendre la pertinence de son projet.