Médias en ligne et native advertising : la confusion des genres

Lu sur le web  par  Pia ROUSSEL  •  Publié le  30.10.2014  •  Mis à jour le 30.10.2014
Médias en ligne et native advertising
Elles envahissent les médias en ligne, sans que le lecteur remarque qu’il s’agit de publicité : mêmes codes journalistiques, même style iconographique que les articles habituellement diffusés sur les sites de presse,  sauf que le lecteur lit des contenus en ligne financés par des annonceurs. Le native advertising entretient la confusion des genres avec les médias sur lesquels il est diffusé. Très lucratif pour la presse en ligne et générant un fort taux d’engagement des lecteurs, ce nouveau type de publicité n’est pas sans poser problème aux éditeurs de presse : éthique journalistique, danger de cannibalisation ou défiance des lecteurs constituent de vrais risques pour les médias qui l’utilisent.
 
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