Telewizja Polsat est la première chaîne commerciale polonaise à émettre par satellite. Initialement baptisée « PolSat », la station commence en effet à diffuser ses programmes le 5 décembre 1992 depuis la Hollande. Le 5 octobre 1993, elle obtient l’aval du KRRiT – l’équivalent polonais du CSA – pour émettre sur l’ensemble du territoire polonais. Polsat augmente régulièrement son volume de programmes pour atteindre les 16 heures d’émissions quotidiennes dès le 1er octobre 1994.
Quelques mois plus tard, elle bascule sur une diffusion continue. La chaîne mise assez rapidement sur le divertissement, les séries télévisées et le cinéma pour s’imposer dans le paysage audiovisuel polonais. Elle y parvient d’ailleurs avec un certain succès puisqu’un deuxième canal – Polsat 2 – est créé dès le 1er mars 1997 en complément des programmes de Polsat.
Ce n’est que deux ans plus tard, le 5 décembre 1999, que le premier bouquet de chaînes « Polsat 2 Cyfrowy » voit le jour. Telewizja Polsat décide alors de s’associer à la société de production audiovisuelle ATV pour lancer six chaînes de divertissement communes : Formula 1, Dla Ciebie, Komedia, Smyk, Relaks et Info Dokument, que viennent compléter
Polsat et
Polsat2, les deux chaînes publiques
TVP1 et
TVP2 ainsi qu’une
dizaine de chaînes étrangères.
Au début, le succès n’est pas vraiment au rendez-vous. En cause, l’arrivée tardive de Polsat sur le marché de la télévision thématique alors même que la Pologne compte déjà deux bouquets satellites créés un an plus tôt : Wizja TV (fermé depuis) et Cyfra+. Surtout, Polsat opte pour un modèle économique différent de ses concurrents puisque les chaînes du bouquet sont disponibles sans abonnement, même si l’achat d’un décodeur est requis.
À cela s’ajoute un problème de positionnement des chaînes, qui peinent à trouver leur identité. Malgré plusieurs opérations de « rebranding » et la création de deux nouvelles chaînes thématiques (Teleuniwersytet et Polsat Sport), le groupe est contraint de fermer la moitié de ses chaînes thématiques le 2 septembre 2002, faute d’une audience suffisante.
Entre-temps, Polsat 2 Cyfrowy s’est finalement résolu à basculer sur un modèle d’abonnement, à l’instar de ses concurrents. Pourtant les problèmes persistent puisque le contrôle d’accès utilisé à l’époque - le Nagravision de la société Kudelski – est régulièrement victime de piratage.
Pour ne rien arranger, un
litige survient entre Polsat et le groupe TVP qui suspend la diffusion de ses chaînes au sein du bouquet en mai 2003. TVP prétend alors qu’aucun accord commercial n’a été signé entre les deux groupes, ce que dément Polsat. La justice donne pourtant raison à TVP en ordonnant l’arrêt de la diffusion de TVP1 et TVP2. Cette décision est un coup dur pour le groupe et une déception pour les abonnés, dans un pays où les chaînes publiques enregistrent des audiences parmi les plus élevées en Europe. Ce n’est que quelques mois plus tard que le signal fut rétabli mais, à l’époque, cet épisode jeta un certain discrédit sur le groupe.