Enquête sur le Media Mix Japonais, entre animé et character business
Marc Steinberg étudie de façon très intéressante le modèle économique du merchandising dans les animés Japonais.
Dentsu, 5e groupe de communication dans le monde, concentre dans ses mains l’essentiel du marché publicitaire japonais, ce qui impacte la liberté des médias au Japon, notamment pour parler de l'industrie nucléaire.
Le Studio Ghibli, référence mondiale en termes d'animation nippone, connaît un succès commercial remarquable sans compromettre ses ambitions artistiques, perpétuellement renouvelées sous l'oeil exigeant de Hayao Miyazaki.