Médiamétrie entre dans la danse de la data

Lu sur le web  par  Alexandre FOATELLI  •  Publié le  10.07.2017  •  Mis à jour le 10.07.2017
L’institut de mesure des audiences lance un comité autour d’une vingtaine d’acteurs du marché, groupes de médias, annonceurs et opérateurs télécoms, pour harmoniser les pratiques. L’idée est de mettre en place une sorte de monnaie commune de la data, en termes de format et de cible, en s’appuyant notamment sur les 60 000 personnes qui composent le panel de l’institut. Ces données seront qualifiées grâce au savoir-faire de Médiamétrie et seront facilement accessibles par les éditeurs et les annonceurs. Publicis, Havas, Orange, M6, TF1, Le Figaro, Les Échos, Prisma et Lagardère font partis des membres de ce comité. Sa création se fait dans un contexte de rapprochement entre les médias afin de lutter à l’hégémonie de Google et Facebook sur le marché publicitaire.
 
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