Traiter l’eSport comme un contenu premium à destination de nouveaux publics
Familière depuis sa création avec la Ligue 1 - le championnat de France de football - BeIN Sports a emboité le pas de la chaîne L’Équipe et de sa
E-Football League en diffusant sur ses antennes la
Orange e-Ligue 1. Cette compétition, opposant des joueurs représentant les véritables écuries de Ligue 1 sur le jeu
FIFA 17, se déroule en trois temps : un tournoi d’hiver de novembre à janvier, un tournoi de printemps de février à mars, et des
playoffs sur une soirée réunissant les quatre vainqueurs (deux sur PS4 et deux sur Xbox One). Ces derniers ont été diffusés le 22 mai en
prime time et
en clair sur BeIN Sports 1, la chaîne principale du groupe. Florent Houzot, directeur de la rédaction de BeIN Sports, explique pourquoi il a répondu à l’appel d’offres de la Ligue de football professionnelle (LFP) qui a créé le tournoi : « on y a répondu parce que nous sommes dans la recherche de nouveaux programmes, d’innovation, pour essayer de toucher un maximum de nouveau publics, et l’eSport rentrait complétement dans ce cas de figure ». La chaîne s’est également attaché les services de figures bien identifiées du sport électronique, en l’occurrence Bruce Grannec, triple champion du monde et quadruple champion de France sur
FIFA, et son compère Mahmoud « Brak » Gassama, qui officiaient à la tête de l
’E-Football League auparavant. Le fait de diffuser les
playoffs en clair et en direct, avec des moyens comparables aux émissions phares de la chaîne, prouvent l’importance accordée à la compétition par la chaîne, qui a également programmé une émission hebdomadaire consacrée à l’eSport présentée par Tweekz et DominGo.
De son côté, Canal+ a fait le choix de lancer, en octobre 2016, un programme dédié à l’eSport calqué sur un concept qui a fait ses preuves. Le
Canal eSport Club reprend les codes de son grand frère le
Canal Football Club (plateau, générique, structure), qui connaît un grand succès tous les dimanches en clair sur la chaîne cryptée. L’émission se décline en deux versions : un format hebdomadaire court (6-7 minutes) où le présentateur, Olivier Morin, lance plusieurs reportages d’actualités, et un format mensuel de 45 minutes avec des invités en plateau, plus proche du modèle du
Canal Football Club. « L’idée originelle était de retrouver la même volonté que pour le
Canal Football Club de mettre des experts autour de la table qui vont décoder le monde de l’eSport, explique Olivier Morin. Pour le niveau de langage, on a choisi de créer des passerelles grand public pour permettre à n’importe qui de comprendre l’eSport, et d’apporter ensuite plus de densité pour les
gamers connaisseurs ». L’incarnation du programme n’a pas été négligée non plus en ce qui concerne la présentation et les consultants présents en plateau, à l’instar de Genius, joueur professionnel spécialisé dans les jeux de combat.